El día en que Marvin decidió hacerse influencer
Parte 1
Marvin tenía veintisiete años, una barba de tamaño medio, un consumo de café bastante por encima de la media y la sensación constante de que en su carrera «debería estar haciendo algo más». Cuando vio en Instagram a gente consiguiendo colaboraciones en chándal mientras él ordenaba hojas de Excel en una oficina abierta, tomó una decisión: Voy a ser influencer.
La tendencia de moda de convertir nuestra vida en un producto digital le pareció perfecta. Al fin y al cabo, Marvin tenía una vida. Bastante normalita, sí, pero nadie tenía por qué saberlo.
Su primer paso: crear contenido. Buscó en Google cómo hacerlo y descubrió rápidamente que lo más importante era la «autenticidad». Así que se grabó a sí mismo despertándose. Por desgracia, se olvidó de limpiar la lente de la cámara, y su primer reel parecía la escena en la que un monstruo de niebla sale lentamente de debajo de las mantas.
Aun así, lo subió con el título: «Realness first ✨ #nofilter #morningvibes».
Cinco minutos después, su madre le escribió: «¿Por qué tu habitación parece una zona de desastre natural?» Diez minutos más tarde, su mejor amigo Tom le mandó un mensaje: «¿Metiste la cámara en mayonesa o qué?»
Pero Marvin siguió adelante. Un influencer necesita una nicho. Y tendencias había muchas: Gym-Tok, minimalismo, criptomonedas, self-care, equilibrio entre trabajo y vida personal, plantillas de Notion, arte con IA.
¡La IA! Esa era la clave.
Decidió convertirse en un «influencer de estilo de vida con IA». Quería usar la inteligencia artificial para planificar sus historias, generar frases motivadoras y, con suerte, crear fotos en las que su habitación pareciera un poco menos un campo de batalla.
Su siguiente historia se titulaba: «Cómo la IA cambia mi vida 🚀 – Día 1».
La IA le escribió un texto muy inspirador. Por desgracia, Marvin mezcló inglés y alemán y publicó sin querer una especie de híbrido extraño:
«Rise and shine, you gorgeous Kartoffel 🥔💫 – today is your day!»
Las reacciones llegaron enseguida. Tom escribió: «Bro, ¿acabas de llamarme patata?» Un desconocido comentó: «Me siento muy identificado.»
Ahora que Marvin ya tenía lo que él llamaba orgullosamente una «comunidad» (catorce seguidores, de los cuales once eran bots), decidió elegir una bebida de moda para su rutina diaria de auto-mejora: matcha. El matcha estaba en todas partes: energía verde, estética cool, lo bastante caro como para hacer sufrir incluso a los hipsters.
Compró un set de matcha por internet y se grabó preparándolo. No sabía que el matcha no se prepara como el café instantáneo, simplemente echándolo en la taza. El resultado fue una nube de polvo verde que invadió la cocina. Su móvil grabó cómo salía del plano tosiendo.
Subió el vídeo con la música de «Mission Impossible» de fondo.
Y entonces ocurrió lo increíble: el vídeo se volvió viral.
20.000 visualizaciones.
Comentarios del tipo: «Este es el tutorial de matcha más honesto que he visto en mi vida» y «Mis mismas vibras cuando intento mejorar mi vida 😂» empezaron a acumularse.
Marvin se sintió por fin validado. Estaba en camino.
El siguiente nivel era claro: colaboraciones. Escribió a varias marcas pequeñas preguntando si querían trabajar con él. Una de ellas contestó de verdad:
«Estimado señor K., estamos interesados. Por favor, envíenos su media kit.»
Marvin buscó en Google: ¿Qué demonios es un media kit?
Tras tres intentos generados por IA, al final consiguió montar un documento. Por desgracia, en la segunda página, en lugar de un gráfico demográfico, había una ilustración hecha por IA de una tostada de aguacate bailando.
La marca respondió educadamente: «Muy creativo. Vuelva a escribirnos cuando tenga cifras reales.»
Pero Marvin no se rindió. Siguió publicando reels, frases «inspiradoras» (a veces involuntariamente gastronómicas, como «Sigue tu camino, pequeño panqueque») y se subió a otra ola de moda: el seguimiento fitness y las fotos de progreso.
Su primera «foto de progreso» salió completamente oscura: se había olvidado de encender la luz. Alguien comentó: «Bro, ¿eres una sombra o qué?»
Y de nuevo volvió a pasar: sus vídeos caóticos e imperfectos se convirtieron en tendencia. «Influencers fracasando de forma realista» – una nueva categoría había nacido.
Un podcast habló de él. Una página de memes compartió su explosión de matcha. De repente, tenía 10.000 seguidores.
Su próximo reel decía: «Solo intentaba vivir una vida a la moda… y acabé convirtiéndome en la moda.»
Esa noche, Marvin se sentó en el sofá, tomando matcha (bien preparado esta vez) y sonriendo. Quizá la verdadera tendencia no era la perfección. Quizá la verdadera tendencia era ser tan maravillosamente caótico y auténtico como la gente es en realidad.
Miró a la cámara y dijo: «Rise and shine, hermosas patatas – hoy vamos a conseguir, por lo menos, hacer algo más o menos bien.»